Cerâmica no mundo virtual e das artes

Quem nunca ficou indeciso na hora de escolher algum produto, perante muitas opções. Pensando nessa natureza humana, que acomete mesmo os especialistas em ambientes, a Eliane desenvolveu seu espaço virtual na Expo Revestir 2014, com extremo sucesso. Trata-se de uma janela digital projetada diante do cliente que, ao movimento dos pés e das mãos, faz abrir parte do catálogo dos mais diversos pisos, suas combinações e acabamentos mais adequados para o ambiente desejado.

“Nosso conceito de interatividade remete à necessidade da expressão humana. Facilitamos esse processo aqui”, explicou o coordenador de Design e Portfólio da Eliane, Sérgio Ruzza. Com três passos e dois movimentos dos braços, Ruzza montou, rapidamente, uma cozinha da linha Essence Decor, com pisos neutros 60 x 60. “É um meio lúdico de alcançar o gosto do cliente”, afirmou. “Muito prático. Facilitou bastante a escolha de um porcelanato que eu procurava”, revelou a arquiteta Juliana Pelizzer, do Rio de Janeiro, logo após pisotear e manusear o espaço virtual da Eliane.

Grafismo e olhar das cidades – Motivos artísticos tem embalado as atuais coleções. O olhar sobre as cidades, não do ponto de vista do caos, mas sim da perspectiva urbanística da riqueza de traços e nuances, inspira o Manifesto da Arte que a Eliane propõe em quatro estações, tendo o grafismo como ponto de partida. “Os manifestos Natural, Industrial, Histórico e Humano representam a leitura das cidades que fazemos, e transferimos isso para nossas coleções”, observou Sérgio Ruzza. “Gosto do Histórico. O ladrilho nos remete à nostalgia, fazemos com a arte o passado renovado”, exemplificou. O manifesto Natural da Eliane trabalha com a cerâmica que redescobre os madeirados, tão na moda.

Para inspirar a coleção, foi resgatada a obra do artista e designer italiano Bruno Munari, falecido em 1998, que empresta seu nome à uma linha de pisos lançada na Revestir. “Ele usava cimento e cal nas suas obras. Repetimos esta combinação e chegamos a um madeirado de 90 x 90, para áreas residenciais, com uma superfície exclusiva”, concluiu Ruzza.

Experience, um norte para a Cecrisa - Não é por acaso que o espaço Cecrisa S/A Experience tem esse nome na Expo Revestir 2014. “Criamos um ambiente que busca inspirar”, definiu o gerente de Desenvolvimento da Portinari, Paulo Gava. A propósito, o conceito de inspiração está por todas as partes nas 37 coleções que a Cecrisa lança em São Paulo. Uma meta ousada é antecipar tendências com os modelos que são acessados em uma cápsula onde o arquiteto, ou qualquer outro interessado, manuseia uma tela e elabora suas composições. “Dedicamos um dia de produção da fábrica para nos permitir ter tudo o que estamos expondo aqui”, adiantou-se Gava, ao referir o cuidado com a pronta entrega que tem feito a Cecrisa crescer em vendas nas últimas feiras.

Para dar corpo aos seus experimentos, a Cecrisa firmou parceria com a ONG Projeto Quixote, que faz uso da arte de rua para promover jovens. Sete artistas ligados ao grupo elaboraram grafites em cerâmica. Estes tornaram-se quadros que serão leiloados e suas rendas reverterão para causas sociais. “Buscamos no improviso e no colorido do grafite uma inspiração, sem esquecer a responsabilidade social do que fazemos”, arrematou Gava.

Os points do Sul na Revestir - Quem é do Sul catarinense tem nas cerâmicas regionais verdadeiros consulados catarinenses na Expo Revestir. É o caso do estande da Eliane, um dos mais frequentados da feira. A Cerâmica Portinari, de profunda raiz criciumense, nascida da Cecrisa, atrai quem é do Sul, mas também é ponto de passagem para visitantes de todo o Brasil. O nome nacional da marca ajuda na projeção. Com localização estratégica e estrutura imponente, o estande da Elizabeth está entre os mais visitados da Expo Revestir. A fachada expõe alguns dos produtos mais procurados da marca em São Paulo.

Pierini, da áfrica para a américa central – Depois da festejada transação, logo no primeiro dia de Revestir, com o mercado da República de Camarões, na África, a Pierini Revestimentos avança para outro continente. Ontem, a visita do representante de uma ampla rede de materiais de construção do Panamá fez a riomainense Pierini vender uma boa carga para o país centro-americano. “Eles gostaram da linha Ferrara e também levaram o nosso antiderrapante para montar piscinas por lá”, contou o empresário Estevão Pierini, satisfeito com os resultados que a feira tem oferecido. “Temos mais negócios a caminho, o pós-feira será muito bom. Mas a Revestir está 1.000% melhor do que a minha projeção mais otimista”, vibrou.

Spa em casa e o banheiro de copa - Com tão variada oferta, a Expo Revestir abre leques constantes de opções. Quem sofre com o calor, passa ao lado do muro de água da Deca, e logo sente o frescor da combinação entre uma fonte que jorra permanentemente, e o deslizar do líquido por uma parede. Para quem tem por meta relaxar em casa, a banheira da BHE aparece como uma boa opção. “É um tratamento de beleza uma imersão aqui”, contou o promotor de vendas Athaíde Posellini, de São Paulo, para um entusiasmado cliente paulistano.

E montar um spa em casa não é tão difícil quanto pode parecer. A linha Sirena, da Astra, é a prova. O spa tem seis confortáveis lugares, com encosto estofato e até televisor para o relax dos seus felizes usuários. “E a temperatura da água é regulável”, lembrou a arquiteta carioca Ana Carla Pedroso, que analisava com atenção o produto. Para quem gosta de futebol, um banheiro ao estilo Copa do Mundo está ao alcance, na linha da Deca e Hydra. As duas marcas anunciam, com pompa e circunstância, que são a cerâmica e os metais dos banheiros de nove dos estádios da Copa no Brasil. A tecnologia anti odores está incorporada ao produto, alvo de curiosidade pelo apelo do Mundial de 2014.

Acessível, responsável e simpático – Os cadeirantes estão satisfeitos com a Expo Revestir. O paulistano Lucas Bartholomeu visitou com segurança o estande da Elizabeth, graças às rampas de acesso. “É assim no pavilhão inteiro, muito bom”, elogiou. Embora a moda esteja sendo ditada pelo HD e o mix de arte e grafismo, o meio ambiente nunca sai de linha. Que o diga a Docol, que montou a Casa Verde, emoldurada por uma luminosa projeção digital de flores no chão. De volta à Elizabeth, esse estande e o da Eliane tem um detalhe curioso em comum na Revestir. Muitos param na fachada para fotografar os nomes femininos das cerâmicas, em homenagem a alguém. É o caso na foto.

Colaboração: Denis Luciano/Evento tem cobertura especial do Portal Engeplus, Jornal da Manhã, Rádio Eldorado e TV Litoral Sul