Memória do Design Italiano

A Itália consolidou seu patrimônio criativo criando dois espaços para a exposição de seus renomados produtos, responsáveis pelo fortalecimento da marca Made In Italy, a partir de 1940. Trata-se do Museu do Design Italiano, criado na Triennale de Milão, em 2007, o qual dedica-se à promoção, conservação e documentação da história do design, composta por 1600 peças, distribuídas num percurso expositivo que evidencia a produção de produtos e artefatos, desde o período pós 2ª guerra. O segundo espaço, inaugurado em 2021, denominado ADI Design Museum, apresenta cronologicamente todos os projetos, produtos e modelos premiados nos concursos Compasso D’Oro, a partir de 1954.

A existência destes dois espaços demonstra claramente a trajetória percorrida pela produção do design para chegar ao momento presente: uma tradição consolidada ao longo dos anos e que não pode ser simplesmente copiada, como acontece com frequência, pois foram décadas de intensa experimentação onde a pesquisa dos materiais, novas técnicas produtivas e um novo código estético revolucionaram o comportamento do mercado e das empresas. A inovação não foi dirigida somente por designers mas contou com a colaboração ativa de empresários, artesãos e projetistas técnicos os quais desenvolveram um trabalho árduo, transformando a produção de bens de consumo num fenômeno mercadológico internacional. A partir dos anos ’50, o milagre econômico italiano transformou o país, até então baseado unicamente na produção agrícola, onde a produção industrial cresceu significativamente. As cidades do Norte da Itália assistiram o exôdo das novas gerações provenientes do Sul, transformando os cenários urbanos e o estilo de vida, sugerindo produtos adequados à nova realidade. Dos eletrodomésticos aos meios de transporte, do mobiliário aos utensílios, nascia assim uma nova cultura material. Paralelamente, os movimentos artísticos e a própria arquitetura questionavam o papel político e social do design como instrumento crítico desta sociedade emergente. O Museo do Design da Triennale expõe produtos de 1940 até o movimento Memphis dos anos ’80, o qual reagiu aos modelos tradicionais dos produtos da época, principalmente os móveis, propondo uma linguagem audaciosa e sugerindo combinações inéditas de materiais e cores, com laminados plásticos e sintéticos e um forte conteúdo simbólico.

Já o Museu ADI Design Museum apresenta todos os projetos premiados no concurso para as empresas italianas, intitulado Compasso d'Oro, através de um relato cronológico e ordenado em todas as edições, desde 1954 até hoje. Uma história permanente e flexível, que muda ao longo do tempo, com inserções de novos materiais documentais, de forma planejada. “Museu do Design ADI - A colher e a cidade” conta a história do design italiano, mostrando ao mesmo tempo, além dos objetos essenciais e projetos reais, também outros tipos de documentos preciosos e desenhos criados pelos designers e pelos fabricantes. Uma parte significativa do conteúdo é proposta através da exibição de revistas de design e arquitetura, para sublinhar o papel fundamental desempenhado por essas publicações, que tornaram os produtos conhecidos em todo o mundo. A palavra escrita acompanha o visitante não apenas na descrição dos projetos individuais, mas também faz parte da história "visual", fazendo uso de uma infinidade de "frases de autor": pensamentos de designers e empresários, e sobretudo de historiadores e críticos que enfatizaram, em primeiro lugar, a importância desta esfera cultural e produtiva, que se tornou cada vez mais estratégica ao longo dos anos e também para o desenvolvimento econômico do país. Além destes materiais diferentes e complementares, que em conjunto, dão origem ao relato filológico da história do Compasso d'Oro, foram previstas "janelas" para mostrar, com maior clareza e detalhes, alguns projetos selecionados.

João Rieth Arquiteto e Designer

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