Publicitário Fábio Veiga fala sobre os desafios do marketing eleitoral na pandemia em podcast

A pandemia modificou diversos cenários, forçando o distanciamento social e o consequente crescimento do uso das mídias sociais. Realidade que promete criar condições inéditas para as eleições municipais vindouras, na qual candidatos terão restrições no tradicional corpo a corpo e não poderão fazer grandes eventos. Desafio para a estratégia de comunicação e marketing das campanhas, o que motivou o episódio do podcast Toque de Mídia que foi ao ar nessa semana. Os jornalistas Andressa Fabris, Kaki Farias e João Pedro Alves discutem o tema com o convidado, o publicitário Fábio Veiga, um dos profissionais mais reconhecidos do segmento em Santa Catarina.

Em quase 30 anos de mercado, Veiga acumula campanhas municipais, estaduais e nacionais no currículo. Para ele, o marketing eleitoral é uma estratégia que prioriza as ações de comunicação e divulgação voltadas para eleição enaltecendo os pontos positivos de cada candidato. “O eleitor vota por três motivos. Por gratidão, por identificação ideológica e pela esperança sob o que o candidato pode fazer. Identificar quais os diferenciais do candidato e explorar isso, seja nas redes sociais ou nas ações realizadas é a melhor maneira de conquistar os eleitores”, indica.

As propagandas eleitorais na televisão continuam tendo um papel fundamental na visibilidade dos candidatos, assegura o publicitário. “A pandemia intensificou isso ainda mais, as pessoas estão vendo mais televisão por conta do isolamento social, e até cancelaram contratos com canais fechados por conta da crise financeira”, destaca Fábio.

O podcast, que já está em sua terceira temporada, tem todos os episódios disponíveis em diversos agregadores de podcast, como Spotify, Google Podcasts, Apple Podcasts, Castbox e Deezer.